关于什么是“认知非理性”，要从我们的认知过程开始聊起。
我们的认知过程可以分为四个阶段——信息收集、信息加工、信息输出、信息反馈。我们对任何事物的认知过程，都可以分成这四个阶段。
我们的认知非理性，就是从第一个阶段就已经开始了的。
你可能会觉得，我的教育程度很高，知识让我理性，这话说的没错，受教育程度越高，就越容易让人变得理性。
但人类作为一个物种，经历了几十万年的进化，在这长期适应自然环境的过程中，为了生存繁衍所形成的心理模式、思维方式，甚至生理结构，都决定了我们的认知不会那么理性。
关于这个结论，心理学和脑科学领域很多专家学者的著作，都在一再提醒我们，人类先天的认知“缺陷”，是客观存在的。
而传统金融学、传统经济学都是建立在两个假设基础上的——人们会做出理性的决策、人们对未来的预测不存在偏差。
关于投资这个复杂困难的过程，也用认知过程的四个阶段来理解就是：
1、想要开始做投资之前，我们首先会进行信息收集；
2、之后对自己收集到的信息进行分析，也就是信息加工；
3、据此去作出自己的投资决策，就是认知过程的信息输出阶段；
4、最后，投资结果会告诉你，到底是赚钱了还是赔钱了，这个结果就是信息反馈。
在信息收集阶段，我们的认知偏差就已经开始了。
现在信息爆棚的时代里，我们的信息来源有很多，刷微博、看微信、和朋友聊天，都能收集到信息。但是，这些信息通通可以被分成两大类：一类是你能记住的信息，另一类是没有被你记住的信息。
人有一种行为习惯，就是在搜集信息的时候，喜欢先从自己的记忆库中去寻找，那些容易被你记住的，你就会认为是真的，这就是“易记性偏差。”
比如随便给你几个股票的名字，让你说说哪只比较好。
这当中有些股票是你熟悉的，还有些是你不熟悉的。你就会从熟悉的股票中找出那个你认为最好的，而不太可能说出一只你并不熟悉的股票。
哪些信息容易被我们记住呢？很简单，什么信息更容易被得到，什么信息就容易被记住。
上市公司做市值管理，一个很重要的手段就是去提高自己的“曝光率”，比如，多发公告、想办法让分析师写自己、让基金经理们来调研、蹭热点让媒体报道……都是为了让你能看到，这样等你下手买股票的时候，才会不自觉的优先想到这只股票。
还有，那些有着生动表现形式的信息，你更容易记住，觉得是真的。
同样是研究股票交易的报告，自媒体的文章就是要比券商分析师的好看、好读，视频就是比文字更让人容易接受。
所以现在就连券商的分析师都开始用rap的方式去表现自己的研究成果了。本来很枯燥的行业研究，经过分析师小姐姐一段说唱，液晶屏、柔性屏的区别优劣，你很快就明白了，而且还很难忘掉。
但是，仅仅靠这些被我们优先记住的信息就够了吗？那些没有被我们记住的信息，难道就不重要吗？
下一节我们继续来看那些不容易被我们记住的信息，会对我们的投资构成什么影响。
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